中国儿童图书市场潜力巨大

     首先，从市场需求来看，儿童图书是一个仍在成长的、潜力无限的市场。其次，从美国畅销图书的主题特征来分析，儿童图书具有潜在的畅销书品质。只要我们去做，还是能做的。

　　市场潜力无限

　　儿童读物包括彩图书、动画卡通类图书、参考工具书、非小说类图书以及小说类图书。小说类图书若严格按照国际标准划分，又分为图画小说、文字小说、系列读物、经典故事和其他故事书。我的观点，儿童读物绝对也能产生畅销书。基于以下几个理由，儿童图书畅销的几率不比成人图书低：

　　首先，从市场需求来看，儿童图书是一个仍在成长的、潜力无限的市场。

　　以美国为例，1977年美国的儿童图书（扣除教材）全部销售实洋为1.6亿美元，1986年为3.8亿美元，10年增长2.2亿；1995年为12.25亿美元，10年又增长8.69亿。

　　当然，目前中国的国民消费水平、消费能力不能和美国比，但是从发展的角度看，美国的这种增长过程中国也会有，因为中国的国民总收入不断在增加，国民的消费能力也在不断增长。另外，国民素质的提高，对儿童教育重视程度的提高，也会促使儿童图书的销量不断上升。再有，儿童图书运作机制的不断成熟，培育市场，创造市场，会使儿童图书市场不断扩大。由于这几个原因，所以，中国儿童图书市场前景是非常看好的。

　　其次，从美国畅销图书的主题特征来分析，儿童图书具有潜在的畅销书品质。

　　美国畅销书专家对畅销书主题的分析，其主题特征之一就是具有同一性，即，第一是写性的，第二是写传奇的，第三是写浪漫故事的。儿童文学当然不能写性，但是下面的主题特征儿童文学都具备——

　　美国畅销书第一类主题，是传奇故事，如《鲁滨逊漂流记》。

　　第二类主题是激荡的情节，情绪即大欢大悲、大愉悦与大痛苦。像《苦儿流浪记》等作品。

　　第三主题就是神奇想象与纯粹的童真交织。如《小布头奇遇记》。

　　第四类主题贴近心灵的情感按摩与心理抚慰。像《爱的教育》，陈丹燕的《独生子女宣言》，刘墉的《成长是一种美丽的疼痛》，包括《皮皮鲁与鲁西西》等等。

　　第五类主题是妖魔和恐怖惊险故事。像《哈里·波特》、斯蒂芬·金的惊险小说系列，全世界畅销，《大宇系列》前几年热销得不得了。

　　从以上畅销书来分析，在第一、第三、第四和第五类主题特征，可以说都正是儿童文学具备的主题特征。或者也可以这样讲，儿童文学都具有第一、第三、第四和第五类畅销书特征，只要我们去做，还是能做的。

　　另外，从近年来儿童文学读物的出版现状来看，畅销的儿童文学读物越来越多，如《花季雨季》发行一百多万册，加上盗版恐怕得有两三百万；《男生贾里》、《女生贾梅》发行近20万套，加上盗版应该在50万套左右；杨红缨《女生日记》5万册，《自画青春》4万套。以上数字说明，纯粹的儿童文学、小说类、童话类还有经典故事，中外传世儿童故事，科幻小说等等也能畅销。

　　要想使儿童图书成为畅销书，在市场运作当中需要注意几个问题：

　　第一，制订图书选题的时候，图书本身对孩子一定要有强烈的吸引力，要好玩儿有趣，同时还要有意义。这还不能简单地说是寓教于乐，也就是说，图书对该子究竟有什么强烈的吸引力，你的书吸引儿童的“点”具体在什么地方。同时特别要注意儿童读物要有意义。既有趣又有意义，这两点，是儿童图书能够畅销的很重要的两个方面。因为在很多情况下儿童读物的购买者是老师和家长，如果图书没有意义，家长就不会买。

     第二，推广儿童图书一定要有耐心。儿童图书起步慢，但好书一旦营销到位，图书销售非常有后劲，不断地把书做大，再版几率是很高的，比如《男生贾里》、《女生贾梅》，印了七八次；再比如川少的《大迷宫》，1993年他们就开始培育这个品牌了，现在已经7年了，不断加印。所以，如果编辑在儿童图书的出版过程中，全程策划、全程促售，一直到完成图书的终极销售，那他编辑的儿童书说不定什么时候就火起来了。

　　第三，据美国《出版商周刊》的调查，我们要注意什么人在买儿童图书：33％是母亲，20％是老师，11.6％是祖父母，7.8％是父亲，4％是朋友，4％是其他亲戚，13.7％是儿童。总体购买者中，82％是女性。所以，在宣传促销时，这是个非常重要的依据，宣传促销时媒体一定要选择好，认真选择那些给家长、老师看的媒体来进行宣传，以求事半功倍的效果。